Полное руководство по инфографике для веб-сайтов и маркетинга

Интернет - это поле битвы для компаний, которые используют услуги SEO-копирайтинга и инфографику, чтобы выйти на первое место по запросам, связанным с их отраслью. Кто не хочет попасть в ТОП поисковой системы Google? Проблема, о которой пойдет речь в этой статье, заключается в том, что стандартный подход к работе с блогами и контентом не находит отклика у пользователей из-за недостаточной или наоборот, чрезмерной оптимизации. 

Разработка сайтов это то, на чем специализируется компания Direct Line Digital. Мы всегда готовы помочь с написанием контента, применением инфографики и оформлением вашего сайта.

Как ваш бизнес может преодолеть препятствия и ограничения, возникающие в маркетинговых стратегиях?

Используя инфографику для маркетинга, ваш бизнес придает уникальные черты контенту, размещаемому в Интернете. Не знаете как создать хорошую инфографику, где ее лучше использовать и как она поможет вам в бизнесе? Тогда эта статья написана для вас. 

Основы инфографики: что это такое и как ее использовать?

Термин "инфографика" описывает изображения, анимации, текст и диаграммы, которые применяют особый маркетинговый язык, требующий использование всего нескольких слов для передачи информации. Несмотря на краткость, а вернее благодаря именно ему, инфографика привносит множество преимуществ в ваш контент.

Давайте рассмотрим пример маркетинг инфографики в маркетинге. 

Что вы заметили в приведенной выше инфографике? Яркие цвета и легко воспринимаемый дизайн? Это привлекает на визуальном уровне, а текст передает наиболее важные данные. Неудивительно, что маркетинговая стратегия, включающая подобный тип контента, пользуется большей популярностью, чем стратегия без нее.

Если вы хотите создать современную инфографику для использования в рамках контент-маркетинга, есть компоненты, которые вы должны обязательно включить.

Графика 

Она является основой сообщения, которое вы пытаетесь донести до своих потребителей. Если графика оставляет желать лучшего, то и сообщение в целом тоже.

Ценная информация

Есть такая вещь, как бесполезная информация. Когда вы используете основы инфографики, вам нужно, чтобы она соответствовала теме и содержала ценную информацию без лишнего шума. Вы можете ее использовать, чтобы привлечь целевую аудиторию, включив в нее информацию, которая считается ценной для ваших пользователей.

Высокий уровень организации 

Вы можете считать организованность залогом успеха вашей инфографики. Это похоже изготовление торта: вы должны следовать инструкциям, чтобы в конце получилось настоящее лакомство. Вы не можете просто взять и смешать ингредиенты без надлежащих измерений. То же самое относится и к инфографике на сайте и в социальных сетях – если вы соберете сразу все данные вместе, то у получится только беспорядок!

Актуальные данные

Даже если вы оптимизируете старый контент с помощью дизайна инфографики, используйте актуальные данные для ее создания. Подойдут не любые выкладки. Информация должна иметь отношение к теме и быть как можно более актуальной. Здесь от вашей точности зависит репутация. 

Дизайн и концепция

При создании интересной инфографики задача состоит в том, чтобы создавать дизайн отвечающий вашему концепту, а не подстраивать концепт под дизайн. Даже если конкретная инфографика создается не с целью рекламы, она должна быть выполнена в едином с концептом стиле и представлять компанию наравне с другими маркетинговыми материалами. 

Создание стратегии с использованием графической инфографики для маркетинга должно привлекать внимание потребителя, доносить до него важные данные и вызывать желание поделиться ими. В мире инфографики маркетинговых стратегий работает правило “лучше меньше, да лучше”.

 

Зачем нужна инфографика?

Смысл цифровой инфографики в маркетинге состоит в том, чтобы она говорила сама за себя. Графика, которую вы используете, должна отражать вашу точку зрения с минимальной потребностью в пояснениях. В качестве примера давайте посмотрим на следующую инфографику:

Как вы думаете, какую информацию хотел донести автор? Вот что мы можем почерпнуть из этой инфографики:

1. Скорее всего, это инфографика об агентах влияния – на ней изображены узнаваемые логотипы Facebook и Twitter, выделенные дополнительным цветом.
2. Диаграммы используются для отображения процентных значений, которые имеют решающее значение. Они показывают, что: Социальные сети, такие как Facebook, используют 46% взрослых пользователей; Люди, которые являются подписчиками определенного бренда в социальных сетях, с большей вероятностью купят их продукцию  (51% и 64%, если быть точным); Из всех этих взрослых интернет-пользователей в Соединенных Штатах более половины (62%) используют сайты видеохостингов.
3.  Контраст между темными и светлыми цветами, представляющими процентное соотношение пользователей, наглядно показывает, что социальные сети способствуют достижению результатов, особенно с точки зрения брендинга.

Цель этой инфографики состояла в том, чтобы привлечь внимание читателя и указать на процентные показатели, которые могут побудить его обратиться к социальным сетям в поисках маркетинговых стратегий. Большая часть инфографики товаров в социальных сетях предназначена для мобильных устройств или используется для печати, поэтому использование подобной маркетинговой стратегии подходит для веб-сайтов и мобильных приложений. 

Где используется инфографика?

Использование цифровой инфографики текста может быть оправдано, когда вам нужно донести до потребителей большой объем информации, используя минимальное количество слов. Это также помогает, когда у вас есть большой объем текста, описывающего что-то, что может быть нелегко понять. Даже потребители, которые впервые видят информацию о чем-либо, могут ее легко усвоить с помощью инфографики.

Рассматривая приведенную выше инфографику как потребитель, вы можете сделать некоторые выводы. Здесь сделан акцент на больших числах, а текст дается в качестве пояснения в каждом блоке. Эти маленькие картинки способны сказать больше, чем несколько абзацев текста.

Визуальная инфографика, подобная приведенной выше, может сказать очень много тому, у кого мало свободного времени. Хорошую инфографику обязательно следует использовать, когда вы хотите выразить свою точку зрения как можно меньшим количеством слов. Использование инфографики не означает, что вам не нужно заканчивать пост в блоге или контент по теме, это просто возможность дать аудитории альтернативное представление о содержании - более сжатое и емкое. 

Как инфографика влияет на маркетинг?

Преимущества ее использования для малого бизнеса - это возможность повысить осведомленность о вашем бизнесе в интернете. Вы делаете все возможное для продвижения своего бизнеса – от использования инструментов SEO до ультрасовременного дизайна инфографики товара. Все это способы, с помощью которых вы представляете свой бренд на в сети интернет.

Использование инфографики в маркетинговых целях может помочь привлечь внимание потребителя к вашему сайту. Сколько раз вы заходили на веб-сайт и прокручивали страницу вниз, пока не увидели цены?

Красивая инфографика, которая иллюстрирует суть вопроса, помогает потребителям принимать позитивные решения относительно вашего бренда. Никто не хочет тратить время, чтобы получить нужную информацию, например, о ценах.

Маркетинговая стратегия выходит далеко за рамки веб-сайта компании. Доля инфографики в маркетинге в социальных сетях во многом влияет на узнаваемость бренда в Интернете. Люди с большей вероятностью поделятся вашей инфографикой, чем статьей. Если вы хотите, чтобы ваш бренд стал узнаваемым, выбор правильной рекламной стратегии может помочь вам.

Каковы преимущества использования инфографики?

Инфографика - это обоюдоострый меч. Она либо поможет вашему бренду, либо навредит ему – все зависит от используемой структуры и стратегий. При эффективном использовании инфографика в рекламе может быть чрезвычайно полезной. 

Конечной целью является лидогенерация для вашего бренда. Каковы преимущества подобной стратегии?

• Требует внимания – Хорошо сделанная инфографика не просто привлекает внимание потребителя, просматривающего ее, - она требует внимания! Интересный дизайн и контрастные цвета гораздо лучше притягивают взгляд, чем длинные, растянутые тексты.
• Привлекает потребителей – яркие цвета или креативная графика, ориентированные на определенную аудиторию, скорее всего, привлекут этих потребителей на ваш сайт. Инфографика похожа на дорожку из конфет, которая ведет к вашему бренду. Потребитель увидел вашу инфографику и увлекся ею. Теперь он захочет посмотреть, что вы можете им предложить.
• Улучшите SEO – вы хотите занять высокое место в Google, а хорошей инфографикой часто делятся больше, чем чем-либо другим в Интернете. Эти действия фиксируются роботом Google и могут привести к повышению вашего рейтинга в поисковой системе.
• Разбивка информации – Инфографика это именно то, что следует из названия. Это графические, иногда анимированные, изображения, которые предоставляют определенную информацию. Когда вы решаете использовать инфографику, вы разбиваете информацию, которую хотите донести до потребителя, на небольшие кусочки, которые он, скорее всего, поймет. Этот жест заставит потребителя оценить ваши знания и опыт в выбранной области.

Эффективная инфографика

Что отличает хорошую инфографику от плохой? Эффективная стратегия продвижения в социальных сетях упрощает концепцию, рассказывает историю и добавляет эстетику. Цель инфографики для интернет-маркетинга играет огромную роль в подходе к ее дизайну.

Несмотря на то, что приведенная выше инфографика кажется немного насыщенной, она все равно привлекает внимание читателя в первом разделе информации. Если читатель заинтересовался презентацией, он, скорее всего, продолжит ознакомление с сайтом. Хорошее общее впечатление может привести к одной-двум публикациям в социальных сетях. 

Эта инфографика, скорее всего, ориентирована на людей, работающих в сфере здравоохранения. Для тех, кто работает в индустрии развлечений, она не представляет особой ценности. Приведенная выше инфографика, скорее всего, будет опубликована в, сосредоточенном на здравоохранении и страховании ресурсе. Если такова была предполагаемая цель инфографики, она соответствует критериям эффективной и стратегии.

Существует множество различных видов инфографики, которые вы можете использовать:

• Статистическая инфографика
• Информационная инфографика
• Инфографика процесса
• Инфографика временной шкалы
• Анатомическая инфографика
• Иерархическая инфографика
• Инфографика в виде списка
• Сравнительная инфографика
• Инфографика на основе местоположения
• Визуальная инфографика резюме

Чтобы выбрать наилучшую стратегию для вашего бизнеса, сравните все типы и выберите наиболее подходящий.

Что отличает хорошую инфографику?

Представьте себе хорошую инфографику в виде четырех пересекающихся кругов – данные, дизайн, возможность совместного использования и повествование. В середине этих кругов находится определение ответ на вопрос “что отличает хорошую инфографику”, которая имеет равное разделение всех четырех аспектов.

• Данные – Маркетинговые инфографические данные предоставляют факты о кофе и чае в отдельном формате для удобства сравнения.
• Дизайн – Макет инфографики достаточно прост, но предоставляет читателю множество информации. Даже цвета создают ассоциацию с кофе и чаем.
• Возможность совместного использования – Инфографика предназначена для целевой аудитории, которая может быть склонна к кофейной или чайной индустрии. Это также дает информацию, которая поможет аудитории, которая любит и то, и другое, понять сходства и различия.
• Содержание – Хотя это не традиционный тип макета “линейного повествования”, эта визуальная маркетинговая инфографика отправит вас в путешествие по истории и составу кофе и чая. Вы изучаете историю от начала до конца с помощью одной картинки с минимальным количеством текста.

Вся информация распределена равномерно, что означает, что эта инфографика-реклама окажется прямо в центре перекрывающихся кругов. Когда четыре компонента распределены неравномерно, именно здесь возникают проблемы.

Например, предположим, что ваша инфографика имеет равное распределение данных, повествование и возможность совместного использования, но не имеет дизайна. В этом случае он может показаться любительской. Если в ней отсутствует то, что может заинтересовать, она может показаться скучным. Те же проблемы возникают, если двум областям уделяется большее внимание. Две другие недостающие области создают потенциальные проблемы для всей инфографики и вашего бренда.

Что отличает плохую инфографику?

Вы можете подумать, что объяснение плохой инфографики для маркетинга - это просто противоположность хорошей. Хотя теория хороша, к сожалению, это не совсем так. Легче создать плохую инфографику, чем хорошую. Существует больше возможностей ошибиться в процессе создания. Вы не можете позволить себе ошибок при работе над инфографикой маркетингового плана.

Не могли бы вы поделиться этой таблицей в своих социальных сетях? Все в порядке. Мы бы тоже этого не сделали. Здесь нет оси, указывающей на данные, подлежащие действию, и она не рассказывает историю. Нет ничего, что указывало бы на истинное послание диаграммы.

Можете ли вы определить проблему с помощью этой инфографики в социальных сетях? Монохроматическая цветовая гамма может затруднить различение цветов для людей с дальтонизмом. Знаете ли вы, что примерно 1 из 12 мужчин страдает дальтонизмом? Выбор монохромного цвета в оттенке, который может быть трудно различить, - не лучший деловой ход, если ваш бренд ориентирован на мужчин. Вы же не хотите, чтобы кто-то усердно работал, чтобы прочитать вашу маркетинговую инфографику.

Элементы инфографики	Хорошая инфографика	Плохая инфографика
Данные	Фактическая информация, достоверная, актуальная	Устаревшие, непонятные, ненадежные данные
Дизайн	Читабельная, приятная тема, соответствующие цвета и шрифты	Скучный, непрофессиональный дизайн
Понятность	SEO-контент, ориентированный на социальные сети, легко распространяемый, ориентированный на регион	Контент наносит ущерб брендингу, отталкивает потенциальных клиентов
Содержание	Привлекает читателей, посылает четкий сигнал, указывает на проблему, которую необходимо решить.	Брендинг может показаться любительским, может нанести ущерб общей атмосфере компании

Лучшие практики применения инфографики

Существует шесть лучших практик, которым бренд должен следовать для создания действительно привлекательной и успешной инфографики цифрового маркетинга. Вот что вам нужно знать, прежде чем внедрять стратегию с инфографикой:

• Сосредоточьтесь на одной теме. Сосредоточение внимания на более чем одной теме может привести к путанице и подорвать всю цель инфографики.
• Не используйте много текста. Лучшая инфографика позволяет визуальному контенту выполнять всю тяжелую работу.
• Обеспечьте поток вашей маркетинговой инфографики. Во всем есть надлежащий порядок, и если ваша инфографика не в порядке, это противоречит цели.
• Выбирайте шрифты с умом. Вы никогда не должны выбирать два шрифта из одной и той же классификации, чтобы подчеркнуть свою точку зрения. Почувствуйте силу шрифтов (с засечками, без засечек, шрифтовых и декоративных) и то, как их размер может повлиять на общее сообщение.
• Используйте цвета, которые дополняют друг друга. Если вы сомневаетесь, используйте цвета вашего бренда в качестве базовой схемы. Если вы не хотите произвести яркое впечатление, держитесь подальше от чрезмерно неоновых вариантов.
• Нижний колонтитул говорит сам за себя. В нижнем колонтитуле вашей инфографики в социальных сетях содержится вся необходимая информация, которую вы захотите включить – данные, название компании, логотип бренда, призыв к действию и любые соответствующие URL-адреса.

Используя лучшие практики и минимум четыре компонента хорошей инфографики, вы можете создать свою собственную инфографику, которая не только станет общедоступной, но и будет способствовать привлечению потенциальных клиентов для вашего бренда.

Как сделать инфографику

Для чего используется инфографика? Существуют различные способы ее использования в вашем бизнесе.

Расскажите своей аудитории о вашем бизнесе

Благодаря лучшим практикам и хорошей инфографике информирование вашей аудитории о вашем бренде станет естественным. Вам не придется тратить лишнюю энергию на предоставление дополнительной информации, потому что ваша маркетинг инфографика расскажет им все, что им нужно знать. Вам также не нужно раскрывать каждую деталь вашего бренда. Выделите информацию, которую вы хотите, чтобы потребители извлекли из вашей инфографики.

Представьте, что ваш бренд продает дизайн мобильного телефона. Вы создаете инфографику карточки товара, очень похожую на приведенную выше. Вы рассказываете своей аудитории о ключевых функциях, о том, как это работает и каковы компоненты телефона. Одной иллюстрации достаточно, чтобы передать внутреннюю работу телефона.

Ваша аудитория не только увидит ваш продукт, но и сможет увидеть, что вы являетесь экспертом в данной области. Цели инфографики вашей маркетинговой стратегии выполнены.

Используйте доверенные источники

Почему инфографика эффективна? Это может быть доказано заслуживающими доверия источниками.

Чтобы создать работоспособную маркетинговую инфографику, используйте надежные источники. Используйте факты и статистические данные, чтобы предоставить клиентам достоверную информацию. Но убедитесь, что вся информация, которую вы используете на своем веб-сайте, является свежей и может быть подтверждена надежными источниками.

Если вы предпочитаете использовать цитаты в качестве инфографики в социальных сетях для повышения авторитета, выбирайте те, которые приписываются отраслевым экспертам и лидерам мнений.

Напишите контент

Текст для маркетинговой инфографики должен быть достаточно кратким, чтобы поддерживать визуальные элементы, не отвлекая внимания. Наймите профессионального копирайтера, который имеет опыт написания инфографического контента. Используйте повествование, чтобы иметь логичный текст, в противном случае он может показаться набором несвязанных точек данных и сбитой с толку аудиторией. Заголовок должен быть привлекательным, чтобы произвести впечатление на ваших клиентов. Инфографика в социальных сетях должна проводить клиентов из одного раздела вашего сайта в другой.

Наконец, проверьте содержимое на наличие орфографических и грамматических ошибок. Часто даже малейшая ошибка в инфографике может отбить у клиентов охоту к дальнейшему просмотру

Оформите лучший дизайн

Дизайн — это не только создание красивой эстетики, но и функциональность.

Дизайн инфографики в социальных сетях должен быть простым и лаконичным. Мало кого привлекают перегруженные изображения. Всегда оставляйте свободное место по краям - так вы привнесете больше порядка в свою инфографику в социальных сетях.

Инфографика обычно имеет ширину 800-1000 пикселей. Если вам нужно добавить больше контента, разверните инфографику по вертикали, а не по горизонтали, поскольку поделиться необычно широкой структурой будет сложнее.

Выберите цвета и шрифты, соответствующие тематике сайта. Не рисуйте инфографику для маркетинга о судостроении в ярких, кричащих тонах или сайт о флористике в черно-белых тонах. Не бойтесь контраста и выбирайте цветовую гамму из двух или четырех цветов - но не переусердствуйте, чем больше цветов, тем быстрее глаза клиентов могут устать и они покинут сайт.

Для передачи данных можно использовать инфографику любого типа и размера, от классических примеров до уникальных дизайнов. Важность инфографики в маркетинге заключается в ее ясности и узнаваемости.

Для более легкого понимания сайта вы можете использовать уже известные и понятные иконки, и не имеет значения, являются ли они плодом ваших идей или вы взяли их с другого сайта.

Поскольку ваша маркетинговая инфографика будет предназначена для внешней аудитории, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы открыто рекламировать ее. Вместо этого просто поместите логотип вашей компании и веб-адрес в нижней части инфографики рядом с источниками.

Повысьте популярность вашего бренда в социальных сетях

Какую аудиторию вы пытаетесь охватить своей инфографикой? В мире насчитывается более семи миллиардов человек, и вы уже узнали, что большинство из них пользуются социальными сетями или какой-либо формой онлайн-поиска. Что нужно для продвижения вашего бренда и увеличения доли в социальных сетях?

Просматривая инфографику в социальных сетях, вы видите данные, дизайн, рассказывание историй и возможность совместного использования. Данные, основанные на фактах, указанные в нижнем колонтитуле, поступают из трех отдельных источников. Логотип бренда также присутствует в нижнем колонтитуле. В этой инфографике также нет чрезмерно рекламного оттенка. В этой инфографике содержится информация, которая может быть использована в различных маркетинговых целях.

При попытке охватить конкретную аудиторию с помощью инфографики полезно точно знать, сколько из них заинтересовано данным сектором. Кого вам нужно привлекать в первую очередь? Если 430 миллионов человек являются безработными, а более 400 миллионов человек являются предпринимателями – хотите ли вы нацелиться на обоих, используя инфографику, чтобы повлиять на обе группы?

Другой нюанс этой инфографики заключается в том, что ею можно поделиться. Когда вы сталкиваетесь в социальных сетях с чем-то, что, по вашему мнению, имеет ценность, вы делитесь этим. Эта инфографика может принести пользу нескольким брендам, не будучи чрезмерно рекламной.

Ваша инфографика онлайн-маркетинга определит 2022 год

Может показаться довольно самонадеянным утверждать, что ваша инфографика онлайн-маркетинга определит 2022 год для вашего бренда, но это не так. Люди тратят больше времени на поиск в Интернете и посещение онлайн-сайтов, чем когда-либо прежде. События 2020 года заставили бренды пересмотреть подход к своим маркетинговым стратегиям.

Теперь, когда у вас есть представление о том, что нужно для создания идеальной кампании для ваших маркетинговых стратегий в области инфографики, вы должны быть в состоянии реализовать их с помощью уже имеющегося у вас контента. Взгляните на каталог вашего блога. Есть ли у вас посты, в которых практически не было взаимодействия и не хватало инфографики?

Перепрофилировать! Переопределите! Перезапустите!

Если вы не являетесь гуру инфографики в цифровом маркетинге, не беспокойтесь, существует компания по разработке веб-сайтов, которая специально занимается инфографикой и другими вопросами SEO. Просматривая доступные компании, убедитесь, что вы обратили внимание на предыдущую работу, которую они выполнили. Хорошая инфографика говорит сама за себя.