Все о SEO для стоматологии шаг за шагом | Direct Line Digital

SEO-продвижение для стоматологии: пошаговый гайд

Последнее обновление 16 июня 2022

Направления SEO-продвижение сайтов продолжают расти и развиваться в каждой сфере, включая стоматологические услуги. Практикующие стоматологи загружены повседневными делами, такими как обеспечение надлежащим лечением пациентов, а также управление клиникой и выполнение административных задач. 

Кроме этого, им необходимо заниматься продвижением своей работы в интернете, потому что потенциальные пациенты уже давно ищут подобные услуги там. Мы рассмотрим, что такое SEO для стоматологии, почему оно так важно, и как оно помогает привлечь новых клиентов и удержать их.

Экран смартфона как иллюстрация для статьи о продвижении стоматологии в интернете

Как осуществляется продвижение сайтов стоматологии

SEO-продвижение клиник стоматологии - это стратегия, которая включает в себя множество задач, выполнение каждой из которых приносит пользу вашему стоматологическому бизнесу. SEO помогает привлечь новых пациентов в вашу практику благодаря оптимизации сайта под требования поисковых систем. 

Внутренняя оптимизация проводится с целью наполнения сайта контентом, обеспечения удобства использования и упрощения навигации по его страницам. Внешняя SEO-оптимизация направлена на привлечение более качественного трафика на ваш сайт. В результате выбора подобной стратегии продвижения стоматологической клиники вы заметите увеличение видимости вашего сайта в поисковых системах - там, где ваши потенциальные пациенты ищут ближайшие и проверенные клиники. 

Возможно, вы уже пробовали использовать SEO для продвижения стоматологии, но не увидели ощутимых результатов. В то время как другие стоматологии с менее качественными веб-сайтами все еще лидируют в конкурентной борьбе, вполне понятно, если вы чувствуете растерянность и разочарование после неудачного продвижения стоматологического сайта. 

Поскольку в сутках всего 24 часа, не всегда может быть время для всего. Именно поэтому наши SEO-эксперты из Direct Line Digital создали для вас это руководство с советами по SEO-продвижению стоматологии.

Помните, что ваш сайт - это не просто иллюстрация вашего стоматологического бизнеса. Сегодня это ваш маркетинговый инструмент, и SEO-продвижение клиники может помочь ему функционировать лучше, принося вам больший доход.

В чем заключается важность SEO в стоматологии?

Выдача по запросу “Стоматология в Москве” - результат стратегий продвижения стоматологических клиник

SEO имеет значение как для новичков, так и для опытных врачей. Даже если у вас уже есть большой список постоянных пациентов, вы все равно стремитесь привлечь новых клиентов. Сегодня около 20% новых клиентов приходят в стоматологические клиники через SEO-маркетинг. Это означает, что если вы не применяете методы продвижения маркетинга в стоматологии (или ваш существующий маркетинг проводится неправильно), вы теряете 20% новых клиентов каждый месяц. Ознакомьтесь с преимуществами, которые квалифицированный SEO-специалист может принести вашей практике:

  • Ваш сайт будет лучше позиционироваться в SERP (Search Engine Result Page) по сравнению с вашими конкурентами. Поскольку подавляющее большинство пользователей просматривают только первые 10 строк в результатах поиска, позиция в рейтинге становится решающим фактором для маркетинга. 
  • Потенциальные пациенты получат больше информации о ваших предложениях как на сайте, так и из объявлений в социальных сетях.
  • Ваш стоматологический кабинет будет легко найти в Интернете.
  • Грамотное исследование ключевых слов в процессе продвижения сайта стоматологии приведет к тому, что более релевантные запросы (такие как "стоматологическая консультация", "стоматологические услуги" или "экстренная стоматологическая помощь" и т.д.) будут вести прямо на ваш сайт. 
  • SEO-менеджер будет регулярно информировать вас о состоянии вашего проекта с помощью подробных аналитических отчетов, которые будут содержать 100% углубленное представление о прогрессе вашего сайта. 
  • Ваш сайт будет получать больше качественного целевого трафика. 
  • Локальное SEO для стоматологий помогает достичь лучшей онлайн видимости в вашем регионе обслуживания. 
  • SEO-аналитика позволит вам оценить факторы эффективности вашего бизнеса, такие как результаты рекламных кампаний, рентабельность вложений и т.д.

Что включает в себя SEO-продвижение клиники 

Элементы SEO-продвижения сайта стоматологии: on-page, off-page и повеженчекие факторы.

SEO для стоматологических сайтов - это тщательно разработанная стратегия, требующая поэтапных действий, включая аудит сайта, правильное распределение ключевых слов, локальное SEO для стоматологии, SEO-маркетинг и многое другое.

Каждый шаг имеет одинаково важное значение для продвижения сайта стоматологии, увеличения трафика и количества потенциальных пациентов. Обратите внимание на критически важные шаги, которые присутствуют в каждой стратегии продвижения стоматологической клиники:

1. АУДИТ САЙТА СТОМАТОЛОГИИ

Перед началом работ по продвижению стоматологической клиники, SEO-специалист проведет тщательный аудит сайта, выполнит полный анализ всех важных факторов, которые могут повлиять на видимость вашего сайта в поисковых системах.

Возможно, вы сталкивались с множеством онлайн-инструментов "сделай сам", которые обещают вам провести полный аудит вашего стоматологического сайта за несколько минут. Однако, в последствии оказывается, что в обмен на ваш электронный адрес вы получаете аналитический отчет, который не имеет практически никакой ценности для продвижения стоматологии. Это просто базовый набросок, всего лишь около 5% от настоящего 100% углубленного аудита сайта, проведенного нашим SEO-специалистом по стоматологии.

Что вы можете ожидать от хорошего аудита сайта?

Ответ - предельного внимания к деталям. Для SEO-менеджера не существует незначительных вопросов. Каждый аспект дизайна, функционирования и содержания сайта должен быть проверен и при необходимости оптимизирован. Стоит уделить отдельное внимание не только тематике сайта, но также мелким деталям: например, стратегия продвижения детской стоматологии будет отличатся от стратегии для продвижения стоматологии для взрослых.  SEO-специалисты заботятся о скорости сайта, трафике, структуре, текстах и других нюансах, чтобы создать и реализовать выигрышную SEO-стратегию для вашей стоматологической клиники.  

Улучшение пользовательского опыта - обязательное условие продуманной стратегии продвижения стоматологии. Мы проверяем каждую страницу сайта на скорость загрузки и структуру контента, убеждаемся, что в текстах используются правильные ключевые слова, что все ссылки работают правильно, и впоследствии проводим модернизацию всех необходимых элементов и блоков. 

 

Кроме того, крайне важно обновлять аккаунты вашей стоматологической клиники в социальных сетях и данные в локальных справочниках и каталогах. Информация должна быть точной и доступной в любое время (особенно контактные данные и часы работы), и мы позаботимся о том, чтобы при продвижении сайта стоматологии разместить данные о вашей стоматологической клинике в открытом доступе. 

2. ПРАВИЛЬНЫЙ ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Скриншот выборки ключевых слов одного кластера для продвижения стоматологической клиники

Мы не только проведем анализ запросов клиентов в рамках процесса продвижения сайта стоматологии, но и обеспечим наличие на вашем сайте контента, который будет соответствовать этим запросам, помогать поддерживать связь с посетителями сайта и выведет ваш сайт на первое место в рейтингах поисковых систем.

Ключевые слова являются определяющим фактором видимости вашей стоматологической клиники в интернете. В условиях, когда сайты предлагают услуги искусственного интеллекта (ИИ), позволяющего в мгновение ока провести уникальное исследование ключевых слов и продвинуть ваш сайт стоматологии, вам может показаться заманчивым пойти по легкому пути. Однако, вероятно, тысячи или даже миллионы людей выбирают тот же путь. И данный метод резко перестает быть уникальным и работающим.

В процессе SEO-продвижения клиники мы проведем глубокое исследование ключевых слов, проанализируем миллионы запросов поисковых систем, включая ключевые слова с длинными хвостами и слова, обеспечивающие максимальную конверсию сайта.

Мы используем наиболее эффективные методы подбора ключевых слов, которые учитывают данные от Google и Яндекс, и совпадают с запросами вашей целевой аудитории. Запросы используются при создании мета-данных и контента сайта, чтобы в итоге ваша страница заняла верхние позиции в результатах поиска в ходе реализации стратегии SEO-продвижения для стоматологии. 

3. ЛОКАЛЬНОЕ SEO ДЛЯ СТОМАТОЛОГИЧЕСКИХ КЛИНИК

Небольшие предприятия часто сталкиваются с трудностями в повышении рейтинга при большом количестве конкурентов и постоянно меняющихся алгоритмах ранжирования Google и Яндекс. Локальное SEO продвижение клиник помогает добиться лучшей видимости в SERP по геозависимым запросам. Например, вы можете использовать хвост-топоним для своих целевых страниц. Поскольку люди обычно ищут в Интернете компании, которые находятся рядом с ними, ваш сайт должен включать такие запросы, чтобы появиться на первой странице Google. В противном случае вы можете потерять потенциальных клиентов. 

Мы понимаем важность знания ниши и местного рынка. Именно поэтому наша стратегия локального SEO продвижения клиник может похвастаться гибкостью. Наша команда уделяет внимание внутреннему и внешнему SEO, а также всем возможным улучшениям usability при продвижении стоматологического сайта. Кроме того, мы регулярно информируем наших клиентов о ходе работ и поясняем все процессы, чтобы они были в курсе статуса проекта.

4. ЛИНКБИЛДИНГ

Иллюстрация о важности ссылок при продвижении стоматологии: человечки и знак ссылки

Линкбилдинг при продвижении стоматологии в интернете - это создание ссылок с других сайтов. Поисковые системы, такие как Google, используют эти ссылки для автоматического сбора информации - процесса, в котором поисковые роботы решают несколько задач:

  • Обнаруживают новые сайты;
  • Отмечают изменения или обновления существующих сайтов;
  • Находят битые или ненужные ссылки.

Поисковые роботы собирают всю информацию о ссылках и передают ее на серверы для создания индекса поисковой системы. Он содержит все данные о SEO для стоматологии, включая ключевые слова, связанные со стоматологией, обратные ссылки, данные об обновлениях и оптимизации сайта. На основе этой информации поисковые системы решают, какие сайты следует поместить выше в SERP по какому-либо запросу. 

Чем больше нишевых сайтов ссылаются на ваш сайт, тем выше он будет в рейтинге. Качественные ссылки не только доносят содержание вашего сайта до поисковых систем, но и приносят целевой трафик, что способствует продвижению вашей стоматологической клиники. Следовательно, вы можете получить больше потенциальных клиентов и продаж. 

В процессе SEO-продвижения клиники наша команда по наращиванию ссылочной массы занимается поиском наиболее надежных ресурсов и каталогов для размещения ссылок на сайт клиента. Мы используем безопасные методы линкбилдинга и учитываем возможные изменения в алгоритмах поисковых систем, чтобы создать ссылочный профиль для более результативного продвижения вашего сайта стоматологии.

5. АНАЛИЗ ССЫЛОЧНОГО ПРОФИЛЯ

Ссылки не просто важны для вашего сайта, они имеют решающее значение при продвижении стоматологии. Вы спросите: почему анализ ссылочного профиля так важен для вашего стоматологического бизнеса?

Помните, мы говорили, что поисковые системы используют поисковых роботов, чтобы проанализировать все на сайте вашей клиники, включая мертвые ссылки? Если ваш сайт содержит спамные ссылки, ваш сайт не выйдет на первое место в рейтинге, а поисковые системы могут применить штрафные санкции.

SEO-специалист выявит все некачественные или мертвые ссылки, сохраняя репутацию вашего сайта в глазах поисковых систем и обеспечивая поддержание его авторитета и надежности. Наибольший ущерб наносит закупка ссылок - от них рекомендуется отказаться полностью. Наши SEO-специалисты сформируют стратегию линкбилдинга на основе анализа ниши и конкурентов, предложив вам новые идеи и наиболее удачные варианты.

6. ТЕХНИЧЕСКИЙ SEO АУДИТ

Результаты проверки скорости работы сайта в рамках SEO-продвижения клиники

Ознакомьтесь с этапами, которые предпримет наш опытный SEO-специалист по стоматологии, чтобы провести эффективный аудит вашего сайта при SEO-продвижении клиники:

  • Вам будет предоставлен отчет о сканировании с подробной информацией об ошибках на вашем сайте;
  • Коды статуса HTTPS страниц будут проверены и сообщены вам;
  • Будет проверено наличие файла Sitemap;
  • Будут определены показатели скорости загрузки сайта;
  • Ваш сайт будет протестирован на адаптивность к мобильным устройствам;  
  • Будут проверены файлы Robots.txt.

Это лишь некоторые из важнейших шагов, необходимых для успешного продвижения стоматологии в интернете. Это одна из задач SEO-специалиста - провести полный технический аудит сайта стоматологии.

7. СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА

Шаги для создания работающего контента при продвижении стоматологической клиники

Содержание сайта - это все, что видит потенциальный пациент на ваших страницах. Все тексты, изображения, видео, графики и таблицы - это контент. Когда вы создаете или оптимизируете его, вы должны спросить себя, какую информацию хотят получить ваши посетители и как вы можете использовать ее в целях продвижения стоматологической клиники. Добавить в текст несколько ключевых слов уже недостаточно. 

Наши специалисты создают краткий, информативный и привлекательный контент, который будет привлекать посетителей на страницы вашего сайта. Удобство использования и четкие ответы на вопросы позволят расположить их к себе и впоследствие превратить простых посетителей сайта в клиентов. Качественный контент поможет при продвижении стоматологии - он даст возможность занять более высокое место в выдаче (результатах поиска), послужит источником доверия клиентов и поисковых систем.

Методы продвижения стоматологической клиники для увеличения притока новых клиентов

Привлечение новых клиентов имеет решающее значение для успешного развития любого бизнеса, а не только стоматологического. Для того чтобы разработать грамотную маркетинговую стратегию SEO-продвижения для стоматологии, вам необходимо знать свои сильные и слабые стороны, возможности и подводные камни в вашей нише.

Для более успешного продвижения вашего сайта стоматологии найдите то, что отличает вас от конкурентов - например, услугу, которую может предоставить только ваша клиника. Используйте любое отличие для того, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь внимание новых клиентов. Определите все аспекты, которые не нравятся вашим пациентам, и устраните или замените их. Обеспечьте качественное лечение, чтобы клиенты оставляли положительные отзывы на вашем сайте - более 50% ваших новых пациентов сначала проверят отзывы о ваших услугах. Для ускорения SEO-продвижения клиники на местном рынке, повышения рейтинга в поисковых сетях и увеличения вашего дохода мы принимаем во внимание все эти факторы

Продвижение стоматологии в интернете: органический и платный трафик

У сайтов есть два источника трафика - органический и платный. Когда пользователь ищет что-то в интернете, он видит несколько первых объявлений, связанных с этой темой. Органическая выдача - это результаты, отображаемые под объявлениями. Результаты, отображаемые в объявлениях - это платная реклама. Ознакомьтесь с таблицей ниже для более точного разграничения этих двух типов трафика, используемых для продвижения стоматологии:

Органический трафик Платный трафик 
Используются результаты поисковых запросов  Используется платная реклама 
Сложно отследить, какой именно этап СЕО-оптимизации дал результат в виде трафика, они работают в комплексе Поскольку рекламные объявления автоматизированы, их легко отследить.
Трафик, генерируемый естественным способом, постоянно нарастает, привлекая новых посетителей сайта. Платный трафик отключается, как только заканчиваются средства или повышается цена за переход на сайт по ссылке.
Если рассматривать преимущества в долгосрочной перспективе, то SEO обеспечивает в три раза больше клиентов, чем платный трафик. Платный поиск позволяет увеличить краткосрочный трафик.
Рост органического трафика невозможен без правильного планирования, профессиональных навыков и корректировок по мере того, как поисковые системы меняют свои алгоритмы. Однако это гарантирует прочный фундамент продвижения вашего сайта. Настройку платной рекламы легче осуществить, она требует низких технических знаний и меньшей затраты сил. Однако результаты недолговечны.

Ваш сайт - это ваш помощник в бизнесе

Маркетинговые методы продвижения стоматологии подразумевают структурированность и постоянную оптимизацию вашего сайта. Именно тогда он будет привлекать новых пациентов. SEO-стратегии в сфере стоматологии предполагают комплексную оптимизацию сайта: корректное заполнение форм, рассылка материалов по подписке, сбор контактных данных, запись на прием, предоставление справочного материала, поддержание актуальности - ваш сайт должен делать все это за вас. Наши SEO-специалисты сделают все, чтобы ваш сайт стал отличным помощником в вашем бизнесе.

Профессиональные услуги по SEO-продвижению стоматологической клиники

Результаты поиска и пояснение, иллюстрирующие важность продвижения стоматологии в интернете

Основываясь на нашем профессиональном опыте, мы рекомендуем в качестве стратегии продвижения стоматологической клиники совместить SEO, маркетинг и контекстную рекламу. В результате будет заложена основа для раскрутки стоматологического бизнеса с постоянным потоком клиентов и стабильным доходом.

Компания Direct Line Digital может предоставить решение всех ваших проблем, связанных с веб-сайтом. Мы готовы начать в любой момент: свяжитесь с нами через контактную форму или по телефону +7 (991) 837-18-99.

Оставить комментарий о статье

Сайт в подарок при
подписании контракта на SEO

Заказать SEO
Получить бесплатный аудит