Что такое хлебные крошки и почему это важно для SEO-продвижения

Вас это может удивить, но хлебные крошки (англ. - breadcrumbs) на сайтах приносят пользу как посетителям, так и бизнесу - поэтому при разработке сайтов в Direct Line Digital мы всегда используем их. 

С помощью хлебных крошек пользователи ориентируются в структуре сайта и находят нужные страницы без применения поиска. Если на сайте правильно настроена микроразметка хлебных крошек, Google и Яндекс требуется меньше усилий, чтобы проиндексировать сайт, благодаря чему повышаются его позиции в поиске. 

В 2021 году хлебные крошки не теряют своей актуальности для SEO в плане упрощения навигации и повышения рейтинга сайта. Давайте разберемся с тем, что представляют собой хлебные крошки, каковы их особенности и разновидности, а также как можно добавить их на ваш сайт. 

Хлебные крошки на сайте: что это такое и какова их роль

Что же представляют собой хлебные крошки страниц сайта? Их другое название - навигационная цепочка - точно отражает их назначение. Это навигационная панель, которая обычно располагается под основным меню сайта или приложения. На ней пользователи видят путь от главной страницы до той, на которой находятся - это помогает ориентироваться и быстрее находить нужную страницу. 

С точки зрения SEO, хлебные крошки рассматриваются как еще одна возможность не только улучшить usability сайта, но и повысить его рейтинг в глазах поисковых систем. Дело в том, что микроразметка хлебных крошек помогает поисковым системам (Яндексу и Google) понять содержание и структуру сайта. Это значительно улучшает позиции сайта в результатах поиска. Проще говоря, у сайта с правильной настройкой хлебных крошек больше шансов выйти в ТОП Яндекс и Google. 

Разновидности хлебных крошек 

Наиболее широкое распространение получили линейные хлебные крошки, основанные на иерархии страниц сайта, однако встречаются и другие виды. На сегодняшний день существует три разновидности:  

• Атрибутивные - формируются по параметрам и примененным фильтрам;
• Линейные - формируются на основе структуры сайта;
• Хронологические - формируются на основе истории действий пользователя.

Атрибутивные хлебные крошки

Чаще всего они встречаются в интернет-магазинах - на такой панели указываются все параметры и фильтры, которые применил пользователь при поиске товара или услуги. Они могут отображаться как в строго определенном порядке, так и случайным образом в зависимости от настроек. 

Линейные хлебные крошки

Вы их несомненно видели уже много раз - такая навигационная панель отображает местонахождение открытой пользователем страницы в структуре сайта или приложения. Они очень часто используются на самых разных ресурсах, потому что этот вид хлебных крошек наиболее удобен для навигации. 

Хронологические, или динамические хлебные крошки

Они отображают путь пользователя. Их используют очень редко, потому что они практически ничего не добавляют к usability сайта: чтобы вернуться на предыдущую страницу, можно просто воспользоваться навигацией браузера. 

3 причины использовать хлебные крошки в SEO

Пользователи предпочитают сайты, на которых легко ориентироваться. Каждому нравится понимать, где конкретно он находится в данный момент, а такой удобный навигационный инструмент как хлебные крошки обладает рядом несомненных достоинств.

Они повышают позиции сайта в поиске

Поскольку хлебные крошки помогают поисковым системам понять структуру и содержание страниц сайта, они крайне важны для ранжирования в результатах поиска. Кроме того, сниппет с хлебными крошками в форме читабельного текста более привлекателен для пользователей. 

Они улучшают поведенческие факторы

Понимание структуры сайта и своего местонахождения на нем вызывает доверие пользователя к ресурсу, а значит повышает шансы на дочитывание, переход на другие страницы, взаимодействие с интерактивными элементами и так далее. Чем дольше пользователь будет активен на вашем сайте, тем больше он узнает о компании и ее предложениях клиентам, тем самым повышается мотивация к покупке.

Они помогают ориентироваться на сайте

Атрибутивные хлебные крошки помогают покупателям интернет-магазинов в поиске нужного товара, а если на сайте компании освещается несколько направлений деятельности, то линейные хлебные крошки просто не заменимы: без них найти нужную услугу или товар порой бывает очень сложно. Правильные хлебные крошки позволяют значительно повысить конверсию: без них вы теряете тех потенциальных клиентов, которые не захотели долго разбираться, как найти нужную страницу, и ушли на сайт конкурентов.  

Как добавить хлебные крошки: HTML код и плагины

Чтобы добавить микроразметку хлебных крошек, вы можете модифицировать HTML код или изменить навигационные настройки шаблона, если ваш сайт создан например базе конструктора или CMS WordPress.

WordPress

Стандартная навигация сайтов на WordPress не предусматривает отображение хлебных крошек. Чтобы добавить их в дизайн страниц сайта, вам необходимо подключить эту опцию через меню SEO » Search Appearance » Breadcrumbs page. Система предложит вам несколько вариантов оформления на выбор.

Можно также воспользоваться специальным SEO плагином. Для сайтов на WordPress разработано несколько плагинов по созданию хлебных крошек, например Yoast и Breadcrumb NavXT - они показывают отличный результат, но на установку и настройку потребуется некоторое время.

WooCommerce

Если вы хотите изменить настройки хлебных крошек в интернет-магазине на WordPress, вы можете воспользоваться плагином WooCommerce Breadcrumbs - с его помощью вы внесете необходимые изменения в программный код. Этот плагин хлебных крошек позволяет изменить их внешний вид, сделав его более подходящим для вашего магазина. 

ВАЖНО: если ваш сайт разработан на основе WooTheme, использовать плагин WooCommerce Breadcrumbs вы не сможете - вместо него есть WooFramework Breadcrumbs, но параметров настройки хлебных крошек у него меньше. 

Несколько советов по добавлению хлебных крошек страниц

Обратите внимание на три важных технических аспекта добавления хлебных крошек на сайт:

• Вам потребуется нестандартный дизайн (шаблон) сайта.
• Если у вас сайт на WordPress, для упрощения процесса можно использовать плагины.
• После установки плагина, вам в любом случае придется производить ручные настройки. 

Добавление хлебных крошек на страницы сайта - это всегда изменение к лучшему. Несмотря на то, что это может занять некоторое время, оно того стоит. Благодаря правильным хлебным крошкам вы можете рассчитывать на более высокие позиции в поиске, а ваши пользователи - на простоту и удобство навигации. Это позволит вам значительно повысить конверсию, а значит и продажи. Таким образом, добавление микроразметки хлебных крошек - это не только техническое, но и маркетинговое улучшение вашего сайта, обещающее рост прибыли. 

Теперь вы знаете все о хлебных крошках

Конечно, чтобы добиться оптимального результата, лучше всего работать с профессионалами. Благодаря этой статье от наших специалистов, теперь вы владеете информацией о хлебных крошках на сайтах и их ценности для SEO в 2021 году, и мы полагаем, что в будущем их значение вряд ли станет меньше. 

Если у вас появились вопросы касательно хлебных крошек или любого другого аспекта успешной поисковой оптимизации для развития вашего бизнеса - обращайтесь в Direct Line Digital.