Кейс-продвижение стоматологии: +5000 новых клиентов для Metro Smiles

  • SEO

Metro Smiles - это команда профессионалов в области стоматологии и красоты в Денвере и Сентенниале, штат Колорадо, предлагающая отбеливание зубов, установку брекетов, зубное протезирование, эстетические процедуры (инъекции Botox®, Juvederm®, Xeomin®, мезотерапия) и целый ряд других услуг. Опираясь на наш опыт в SEO продвижении сайтов, мы разработали уникальную стратегию, учитывающую высокую конкурентоспособность отрасли и особенности рынка здравоохранения.

Количество обратных ссылок на сайт Metro Smiles увеличился на 100%

Одним из важных элементов продвижения в поисковой оптимизации является создание сильного, надежного ссылочного профиля. Для этого необходимо учитывать не только количество внешних ссылок, но и их качество. Количество ссылок должно расти постепенно, то есть рост должен выглядеть естественным. Для повышения доменного авторитета (DA) сайта ссылки должны размещаться регулярно и быть разнообразными, то есть не с однотипных ресурсов.

Еще одним важным аспектом построения ссылок является использование анкорных и неанкорных внешних ссылок. Если вы неправильно используете внешние ссылки, вы рискуете попасть под штрафные санкции фильтра Google Penguin, что может не только значительно снизить позиции вашего сайта, но и полностью выкинуть его из результатов поиска. Восстановление после штрафа Google - сложный, тяжелый и длительный процесс, поэтому мы настоятельно рекомендуем вам хорошо подумать, прежде чем покупать ссылки у брокеров, и поберечь свои деньги и нервные клетки.

Мы находим индивидуальный подход к каждому клиенту. При создании SEO-стратегии мы учитываем множество факторов, но особое внимание уделяем следующим:

  • мы убеждаемся, что при продвижении используются только локальные каталоги для местных предприятий
  • наши специалисты проверяют, что в работе используются веб-ресурсы с высоким авторитетом домена
  • мы подбираем сильных ресурсы, на которых уже размещают свои ссылки ведущие конкуренты

Маркетинговые инструменты, такие как Moz и Ahrefs, помогают нам отслеживать все изменения. Вот результаты нашей стратегии работ с обратными ссылками для Metro Smiles:

  • Количество ссылающихся доменов увеличились на 126,4%
  • Количество ссылающихся страниц увеличились на 247,6%
  • Рейтинг домена (DR) вырос на 44% (по данным Ahrefs)
  • Авторитет домена вырос на 25% (по данным Moz)

Перечень SEO задач для данного проекта:

  • Анализ

    Проанализировали более 10 сайтов-агрегаторов и сервисов конкурентов.

  • Стратегия продвижения

    Разработали стратегию продвижения, учитывающую все особенности ниши.

  • Структура сайта

    Оптимизировали структуру сайта и добавили новые страницы для дальнейшего продвижения в сети.

  • Ключевые запросы

    Добавили НЧ, СР и ВЧ ключевые запросы в семантическое ядро сайта.

  • SEO-оптимизация текста

    Добавили SEO-оптимизированные тексты на все важные страницы сайта.

  • Авторитет домена

    Увеличили авторитет домена.

  • Социальные сети

    Оптимизировали аккаунты в социальных сетях.

  • Постинг

    Регулярно публиковали посты в социальных сетях.

  • Блог

    Регулярно размещали SEO-оптимизированные статьи в Блоге.

Как мы повысили ранжирование ключевых слов в поисковых системах

Одним из ключевых показателей роста сайта в результатах поиска является позиция ключевых слов. Что же такое ключевые слова?

Ключевые слова - это слова или фразы, которые приносят релевантный трафик на сайт. Мы используем несколько инструментов для подбора правильных ключевых слов, поскольку это позволяет нам разнообразить и расширить семантику на сайте. Но просто найти правильные ключевые слова недостаточно, их нужно еще и правильно использовать в тексте. Что это значит? Ключевые слова должны быть использованы в тексте определенное количество раз, чтобы дать результат и повысить рейтинг страницы. Используйте слишком мало ключевых слов на своих страницах, и результатов не будет, используйте слишком много, и вы можете столкнуться с фильтром Google Panda, который не позволяет сайтам с низкокачественным контентом попадать в ТОП поисковой выдачи Google.

Это позиции ключевых слов до запуска сайта, а именно 42 ключевых слова с позицией +100.

Вот результаты, которых мы достигли:

  • 26 ключевых слов попали в ТОП-10 Google 
  • 59 ключевых слов попали в ТОП-20 

Трафик по ключевым словам также значительно вырос.

Ежемесячный трафик сайта вырос на 127%

Основной целью SEO-продвижения является привлечение органического трафика на сайт. Органический трафик - это посетители, которые попадают на сайт в результате органических (неоплачиваемых) результатов поиска. Мы понимаем, насколько важен органический трафик для продвижения сайта, поэтому включаем информацию о результатах прироста органического трафика в отчеты клиентов. Вот совет: если вы работаете с поставщиком SEO-услуг и вам не предоставляют никакой информации об органическом трафике, вам следует сменить SEO-компанию.

Сайт был запущен в феврале 2019 года. Чтобы проиллюстрировать динамику ключевых показателей эффективности (KPI) органического трафика, мы сравнили 2 одинаковых временных периода - до и после запуска. Ниже вы можете увидеть, как росли KPI.

Рост органического трафика после запуска показан на графике ниже.

Уровень конверсии поднялся на 102%

Чтобы отслеживать и измерять эффективность SEO-стратегии, важно установить цели в Google Analytics. Цели отслеживают действия пользователей на сайте и показывают, насколько эффективно работает сайт. Любое действие может быть установлено в качестве цели. Когда посетитель выполняет конкретное действие, которое вы определили в качестве цели, Google Analytics регистрирует это как конверсию. Постановка целей - важный этап любой SEO-стратегии, который поможет вам всегда держать руку на пульсе.

В Google Analytics существует несколько типов целей. На диаграмме ниже показаны два типа целей, которые мы установили для клиента:

  • Средняя продолжительность сеанса: должна быть более 3 минут
  • Количество страниц за сессию: должно быть более 3 

Этот тип целей используется для измерения интереса пользователей к вашему сайту, они показывают качество контента на сайте и его способность удерживать пользователей. 

На приведенном ниже графике сравниваются два временных периода - до и после запуска сайта.

Важность социальных сетей для SEO-продвижения

Многие владельцы бизнеса недооценивают значимость присутствия в социальных сетях при продвижении веб-сайта. Такие сигналы социальных сетей, как лайки и репосты, не остаются незамеченными Google. Одна из вещей, которую мы сделали для Metro Smiles, - добавление блока "Поделиться" на страницу их блога, чтобы посетители могли делиться контентом на всех платформах социальных сетей.

Социальные сети способны влиять на поведенческие факторы, поскольку поисковые системы хорошо реагируют на сайты, которые имеют сильное онлайн-присутствие, то есть размещают ссылки на свои аккаунты в социальных сетях, вовлекают пользователей в дискуссии и отвечают на комментарии. Помните, что социальные медиа могут принести вам трафик и продажи, но ключевым моментом здесь является последовательность. Для Metro Smiles мы регулярно публиковали в социальных сетях интересный контент - вы можете делать это сами, если у вас есть время и много идей.

Профессиональный стоматолог всего в клике от вас!

Результаты нашей работы

Благодаря усилиям наших специалистов и активному сотрудничеству клиента с нашей командой в процессе продвижения, SEO-кампания сайта Metro Smiles увенчалась огромным успехом. В наши дни уже недостаточно иметь хорошо оформленный, работающий сайт. Привлечение новых клиентов - это не так легко, как кажется, в вашем арсенале должно быть множество маркетинговых инструментов. В своей работе мы используем самые современные инструменты для продвижения сайтов и самые эффективные SEO-стратегии. Не дайте конкурентам шанс отнять у вас клиентов - доверьте SEO-продвижение вашего бизнеса компании Direct Line Digital!

Весь декабрь сайт в подарок при подписании контракта на SEO

Другие кейсы