SEO-продвижение интернет-магазина мебели для спальни “Архитектория”

  • SEO

900% роста поискового трафика на сайте с помощью SEO-продвижения интернет-магазина мебели для спальни “Архитектория”

“Архитектория” - это производитель мебели для спальни с обширной сетью филиалов по их продаже по всей России. Большое количество дублированных страниц, отсутствие SEO оптимизации, старые некачественные статьи мешали продвижению этого сайта мебели в поисковых системах. Именно поэтому клиент упускал огромное количество потенциальных покупателей, пока не обратился к нам. Благодаря услугам по созданию адаптивного веб-сайта и SEO-продвижения мы смогли многократно увеличить количество органических переходов из поисковых систем Яндекса и Google! 

Сайт Архитектории с новым дизайном

Цели проекта продвижение интернет-магазина мебели

Во время проработки данного проекта нами были поставлены несколько целей:

  • Оптимизация структуры и ядра сайта
    Обновить и расширить структуру и семантическое ядро сайта
  • Переход на новый дизайн и домен
    Выполнить качественный перенос сайта на новый дизайн и домен без потери трафика
  • Продвижение запросов в ТОП выдачи
    Создать SEO-оптимизированный контент и мета-теги для продвигаемых страниц
  • Увеличение органического трафика
    Обеспечить рост трафика на сайт из разных поисковых систем

SEO-стратегия продвижения интернет магазина мебели

Чтобы помочь клиенту связать работодателей с ценными кандидатами, мы разработали смелый дизайн с яркой цветовой схемой и множеством функций.

  • Анализ ниши и конкурентов
    Проанализировать сайты конкурентов и выдачу по основным запросам
  • Структура и ядро
    Добавить для продвижения запросы с высокой, средней и низкой частотностью в семантическое ядро сайта
  • Контент
    Написать уникальные и интересные заголовки и описания для продвигаемых страниц категорий, чтобы увеличить CTR 
  • Линк-билдинг
    Использовать только качественные ресурсы для размещения ссылок, грамотно применять анкоры
  • Локальное SEO
    Создать и оптимизировать аккаунты в картографических сервисах для каждого салона в разных городах России

Список SEO-задач кейса по продвижению магазина мебели

  • Анализ

    Проанализировать более 10 сайтов конкурентов и выявить их слабые и сильные стороны

  • Стратегия

    На основе анализа конкурентов и ниши разработать собственную стратегию для продвижения

  • Структура

    Расширить структуру сайта, сделать ее более понятной и удобной как для пользователей, так и для поисковых систем

  • Ключевые слова

    Создать семантическую карту сайта, распределив запросы по структуре, и позволив продвигать каждую группу запросов в отдельности

  • СЕО-теги

    Продумать и внедрить систему шаблонных SEO тегов для массовой оптимизации всех товарных страниц на сайте

  • Линкбилдинг

    Разработать уникальную систему по построению ссылочного профиля компании

  • СЕО-оптимизация

    Использовать комплексный подход: совмещать работы с контентом, технические улучшения и наращивание ссылочной массы

  • Техническая оптимизация

    Протестировать и улучшить все технические характеристики сайта

  • СЕО-контент

    Написать SEO оптимизированный контент для продвигаемых страниц

Значение анализа конкурентов при продвижении сайта мебели

Многие SEO специалисты пренебрегают анализом ниши, в которой будут долгое время продвигать сайт, а также анализом конкурентов, чтобы понять с кем придется бороться за ТОП в поисковой выдаче. Проанализировав конкурентов по всей России мы выявили их слабые и сильные стороны, на основе которых мы поняли, какие работы нам предстоит провести для улучшения позиций сайта клиента. 

Слабые стороны конкурентов Сильные стороны конкурентов
Не оптимизированы мета теги Высокий рейтинг домена
Запутанная структура сайта Сайты давно закрепились на рынке
Не прописаны ALT картинок Наличие страниц под любой вид товара
Дублированный контент и мета теги на страницах Большое количество ключевых запросов в ТОП-10 и ТОП-20
Наличие страниц с 404 ошибкой Большое количество ссылающихся доменов

После данного анализа мы приступили к сбору структуры и семантического ядра сайта

Структура - неотъемлемая часть работ при создании сайта

Свою работу мы начали со сбора оптимальной структуры сайта. Данный этап очень важен не только для юзабилити, но и для правильной видимости сайта в поисковых системах, а также расширения семантики. 

Старая структура была очень маленькой, в ней не было страниц для каждого вида продукта, а для расширения семантики важно было добавить страницы, которые бы отвечали за конкретную категорию товаров отдельно.

Так с помощью добавления различных фильтров для кроватей и матрасов мы решили привлечь больше трафика с СЧ и НЧ запросов, таких как “двуспальные кровати 200 на 200”.

После этого мы приступили к сбору семантики и определив ключевые слова для продвижения сайта мебели начали работы по оптимизации сайта, контенту, построению ссылочного профиля.

Результаты наших работ вы можете увидеть ниже

Рост ссылочной массы - показатель качественного линкбилдинга и контента

На основе анализа ниши и конкурентов выяснилось, что в ТОП-10 находились довольно старые сайты с высоким доменным рейтингом и большим количеством ссылающихся доменов и ссылок. Но если на возраст сайта мы никак не можем повлиять, то на рейтинг домена вполне можем. Мы не учитывали разницу в количестве ссылок на сайт, так как на данный момент важно не количество, а качество.

 За время проведенных работ по продвижению сайта мебели “Архитектория” мы увеличили ссылочную массу на 140% с уникальных доменов и на 160% с уникальных страниц по Ahrefs. Качественный ссылочный профиль сайта вызывает большее доверие у поисковых систем. Благодаря нашим услугам по линкбилдингу и оптимизации контента мы добились хороших результатов, естественного прироста ссылочной массы.

Количество органических ключевых слов увеличилось на 1247% по Ahrefs

Люди используют много разных слов и словосочетаний для поиска товаров и услуг в Интернете. То, как оптимизирован любой вебсайт, влияет на его отображение в результатах поиска. Количество ключевых слов на сайте показывает, по скольким словам и словосочетаниям сайт могут найти пользователи при поиске услуги или товара. Одно ключевое слово на сайте может привести к десяткам других схожих фраз и словосочетаний, там самым расширяя и дополняя сайт новыми ключевыми словами. 

Благодаря разработанной SEO-стратегии продвижения интернет-магазина мебели “Архитектория”, расширению структуры, добавлению новых страниц с SEO-оптимизированными текстами мы добились непрерывного увеличения ключевых слов в ТОПе поисковой выдачи.

Показатель количества ключевых слов на сайте мы отслеживаем с помощью онлайн сервиса Ahrefs, который имеет базу данных из более 200 миллионов ключевых слов по всему миру, и именно поэтому является одним из самых популярных и качественных инструментов для мониторинга SEO показателей сайта.

Сейчас сайт клиента ранжируется по 248 ключам в топ 3 и по 603 ключам в топ 10 

График выше показывает сравнение количества ключевых слов в поисковой выдачи, по которым ранжировался сайт до начала SEO-оптимизации, с показателями на данный момент. На момент запуска сайта было 27 ключей в топ 3 и 16 ключей в топ 10. Сейчас сайт клиента ранжируется по 248 ключам в топ 3 и по 603 ключам в топ 10. Благодаря правильно подобранным ключевым словам и их распределению по структуре сайта нам удалось достичь непрерывного роста данных показателей. 

Органический трафик сайта увеличился на 900% за последние 2 года 

После того, как на сайте начало появляться больше органических ключевых слов - трафик на сайт начал расти. Мы отслеживаем поступающий трафик на сайт с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics – это аналитические сервисы от поисковых систем Яндекс и Google соответственно, которые собирают статистику о посетителях сайта после встраивания кодов счетчиков в код сайта. Это позволяет отслеживать точное количество посетителей сайта, соотношения видов трафика а также виды устройств, с которых был выполнен вход на сайт.

На графике ниже представлен рост органического трафика начиная с момента работы над оптимизацией сайта. 

график с ростом трафика с 01.02.2019 по 31.12.2021 в Яндекс Метрике График с ростом трафика с 01.02.2019 по 31.01.2022 в Google Analytics

SEO продвижение русских сайтов зачастую усложняется из-за того, что продвигать нужно сразу в двух поисковых системах Яндексе и Google, которые имеют значительные различия в своих алгоритмах. Поэтому нередко мы видим такую ситуацию, что когда поисковой трафик с Google растет, трафик из Яндекса может проседать, и наоборот. Нам же удалось достичь постепенного роста трафика сразу в обеих поисковых системах, несмотря на то, что рост трафика в Google значительно превышает рост в Яндексе. 

График с увеличением органического трафика на 2000% за 2 года График с увеличением органического трафика на 100% за 2 года

Увеличение показов на 900% и кликов на 190% за прошедший год в Яндекс Вебмастере

Используя инструмент Яндекс Вебмастер, который позволяет отследить ключевые параметры отображения сайта в Яндекс, можно увидеть результат проделанной работы - увеличения количества показов и кликов на сайт.

График с увеличением количества кликов и показов в Яндекс Вебмастере

Увеличение кликов и вовлечения на 650% за прошедший год (Search Console)

Те же самые показатели кликов и показов мы отслеживаем и в инструменте Google Search Console, который показывает состояние сайта в поисковой системе Google.

График с  увеличением количества кликов и показов в Google Search Console

Важность оптимизации мобильной версии сайта

Одной из наиболее важных частей SEO продвижения в наше время является удобная и понятная мобильная версия сайта. Все больше и больше людей выполняют поиск с мобильных устройств. 

Анализ посещаемости сайта клиента  по категории устройств показал, что более 88% пользователей заходят на сайт Архитектории через мобильные устройства и только 10% используют десктопную версию сайта.

Диаграмма типа устройств пользователей сайта Архитектория

Поскольку мобильный поиск набирает большую популярность, с 2019 года рейтинг страниц в поисковых системах зависит от оптимизации и удобства мобильной  версии сайта. Для пользователей сайта также очень важно корректное отображение сайта на мобильном устройстве, читабельность текста, скорость загрузки страниц.

Именно поэтому в рамках продвижения интернет-магазина мебели “Архитектория” мы тщательно оптимизировали сайт для мобильных устройств.

Снижение уровня отказов на 15%

После оптимизации мобильной версии сайта, а также увеличения скорости загрузки нам удалось также на 15% уменьшить показатель отказов для страниц, что говорит о том, что страницы стали более удобными и релевантными для пользователей и они стали дольше находиться на сайте.

график, показывающий снижение уровня отказов на 15% на сайте Архитектория

Оптимизация карточек в Яндекс Справочнике, 2gis и Google My Business как еще один источник релевантного трафика

Оптимизация карточек в Яндекс Справочнике и Google My Business позволяет повысить рейтинг компании в результатах локального поиска, а также привлечь больше трафика на сайт. 

У Архитектории около 24 филиалов по всей России. И для каждой мы создали карточку в Яндекс Справочнике, 2gis и Google My Business.

Чем больше информации заполнено в карточках, тем больше название компании будет появляться в результатах поиска, а отличный рейтинг среди других компаний вызовет больше доверия потенциальных покупателей.

Рейтинг компании в карточках Яндекс Справочнике, 2gis и Google Business - самый важный аспект, который важен, как потенциальным клиентам, так и поисковым системам Яндекс и Google, который учитывает рейтинг компаний при распределении их в результатах поиска. Чем больше компания имеет отличных отзывов - тем выше ее репутация среди конкурентов, и тем выше количество лидов! 

Итоги и планы по продвижению сайта мебели “Архитектория”

Благодаря разработанной стратегии продвижения, мы смогли добиться очень хороших результатов. Все графики и цифры выше говорят сами за себя. Оптимизация контента, расширение структуры, грамотно продуманные ключевые слова и качественный линкбилдинг могут привести на сайт больше органического трафика и соответственно больше лидов.

Важным аспектом в продвижении сайта являются не только работы SEO специалиста, но и вовлечение клиента в процесс работ, быстрое согласование представленных на одобрение материалов.

На данный момент мы продолжаем вести работы по SEO продвижению сайта, а также над достижением новых целей. Сейчас мы сосредоточены на добавлении и оптимизации новых категорий и карточек товаров, что позволит в будущем расширять семантику сайта и приводить больше релевантного трафика благодаря более конкретизированным низкочастотным запросам.

Весь ноябрь сайт в подарок при подписании контракта на SEO

Другие кейсы